Urso é a nova estrela de comercial da MasterCard Brasil

Começa nesta semana a veiculação do novo comercial da MasterCard Brasil. O filme, intitulado "Urso", que tem como protagonista um urso, reconhecido por seus trabalhos em Hollywood, é assinado pela McCann Erickson, com roteiro e direção de criação do VP de Criação Alexandre Okada, redação de Sandro Nascimento e direção de arte de Mauro Villas-Bôas.

O vídeo conta a história de um rapaz que chega na casa da namorada e dá de cara com um urso na sala, que representa metaforicamente a figura do sogro. O rapaz faz de tudo para agradar o sogro, dando-lhe vários presentes, mas só ganha a sua confiança quando o presenteia com a camisa de um time de futebol e ganha um abraço de urso. O filme termina com a assinatura "Conquistar a confiança do sogrão: não tem preço".

A peça foi inspirada na história do paulistano Dirceu Júnior, que enviou seu relato para o site, contando o que passou para conquistar o sogro. Mais de quatro milhões de visitantes já passaram pelo portal. Outra ferramenta do site é a possibilidade de se cadastrar no Programa Surpreenda da MasterCard, que funciona com a mecânica "paga 1, leva 2", cadastrando seu cartão de débito e de crédito apenas uma vez no site.

Depois a cada compra, o cliente vai acumulando pontos, que poderão ser trocados por serviços em várias empresas parceiras da MasterCard, como: TAM Viagens, Giraffa´s, Mizuno, Timberland, Tramontina e Black&Decker. Os pontos não utilizados se tornam cupons para o sorteio mensal de dois cartões pré-pagos de R$ 50 mil, um para o ganhador e outro para o indicado por ele.

Via Meio e Mensagem

Comercial de leite é acusado de racista no Reino Unido

Filme criado pela Wieden + Kennedy para o leite Cravendale foi acusado de racista, no Reino Unido.

O comercial, em cartoon, mostra um touro branco e preto passando por um processo de "purificação", no qual as manchas pretas são eliminadas.

O filme escapou de proibição depois que a Advertising Standards Authority analisou reclamações sobre a peça.

Em sua defesa, a Cravendale declarou que as vacas utilizadas no filme são uma metáfora para mostrar que o leite passa por um processo de filtragem que remove suas impurezas.

Via Clube Online

Coca-Cola estreia no Brasil sua campanha global

A Coca-Cola estreia no Brasil “Abra a Felicidade”, a versão nacional da sua nova campanha global – “Open Happiness”. Integrada por um abrangente plano de mídia, que contempla dois filmes para TV, ações em internet, mídia exterior e cinema, a campanha teve como pontapé inicial a veiculação do filme “Furto”, de um minuto de duração, durante o programa “A Fazenda”, da Record.

“Abra a Felicidade” substitui a bem-sucedida campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, lançada no Brasil em outubro de 2006, e que contribuiu significativamente para a excelente performance da marca Coca-Cola no País. Além de liderar o expressivo crescimento da Coca-Cola Brasil no período, “Viva o Lado Coca-Cola da Vida” foi fundamental para ampliar a identificação do brasileiro com Coca-Cola, que fechou 2008 com o maior índice de amor à marca entre todos os países do mundo.

De acordo com Ricardo Fort, diretor de Marketing da marca na Coca-Cola Brasil, a nova campanha é uma evolução da anterior, uma renovação dos votos de otimismo que a marca Coca-Cola carrega no DNA desde seu surgimento, há 123 anos. A identidade visual da marca não muda, nem seus valores. Coca-Cola continua convidando as pessoas a viver com mais otimismo, mas agora de forma mais clara e direta.

“O convite da marca se refere à capacidade que cada um de nós tem de encontrar motivos para ser feliz, independente do contexto. Poucos povos no mundo fazem isso melhor do que os brasileiros, assim como poucas marcas no mundo podem falar de felicidade com tanta propriedade como Coca-Cola”, comenta Ricardo.
Assinada pelos escritórios dos Estados Unidos e da Holanda da agência Wieden Kennedy, e adaptada pela Ogilvy & Mather Brasil, a campanha “Abra a Felicidade” se caracteriza pela mistura de magia e situações simples do dia a dia.

Via Vida Universitária